Migrar una web fa por.
Fa por perquè saps que darrere d'aquesta mudança digital hi ha les posicions a Google, el trànsit, la visibilitat, els clients potencials… tot.
Una migració SEO no és moure caixes dun lloc a un altre.
És moure casa teva digital sense trencar ni perdre el que ja tenies funcionant.
I la pregunta del milió és:
Com fer una migració SEO sense perdre el posicionament que tanta feina t'ha costat guanyar?
Aquí no trobaràs fórmules màgiques.
Trobaràs un mètode real, pràctic i pensat perquè la teva web sobrevisqui —i fins i tot millori— després de la migració.
Anem a veure-ho.
Quan parlem de “migració SEO” no parlem només de moure fitxers o canviar un logo.
Parlem d'un canvi estructural que afecta directament com els motors de cerca entenen, rastregen i posicionen la teva web.
I per què és tan delicada?
Perquè Google i altres cercadors han invertit temps (i diners) a rastrejar la teva web tal com estava.
Quan fas canvis grans —domini, URLs, arquitectura, disseny, servidor— tot el seu “mapa mental” es reseteja, i hi ha risc que:
Perdes posicionament.
Baixeu el trànsit.
Caiguin conversions.
El contingut ja no sigui rastrejable fàcilment.
És com mudar-te de casa però oblidant-te d'avisar els teus amics, la companyia de la llum i el carter.
Google és aquest carter: si no sap on ets o creu que ja no existeixes, et penalitza amb oblit.
No sempre que canvies alguna cosa a la teva web necessites una migració SEO.
Però hi ha casos en què és obligatòria si no vols perdre el que ja tens:
Mudar-te de tusitioviejo.com a tusitionuevo.com.
Afecta TOT: URLs, enllaços entrants, autoritat.
Canvis a l'estructura HTML, navegació, organització de continguts.
Podeu canviar com Google entén la jerarquia i rellevància.
Modificar l'estructura d'enllaços: passar de /blog/entrada a /articulos/entrada.
Trencaràs links interns i externs si no fas redireccionaments bé.
Migrar de WordPress a un altre CMS o canviar a un allotjament diferent.
Risc derrors tècnics que afectin a SEO si no es controlen.
Eliminar pàgines antigues, fusionar continguts duplicats o actualitzacions massives.
Afecta el mapa d'URLs i pot impactar a rànquings si no es fa bé.
💡 NOTA IMPORTANT
Cada vegada que alteres estructura, contingut, servidor o domini, pensa en SEO des del minut 1.
Aquí no hi ha dreceres. Si vols que la teva web sobrevisqui a una migració, necessites un pla.
I no un pla qualsevol: un pla pensat per protegir el teu SEO com si fos el tresor que és.
Anem per passos.
Abans de moure res, has de saber exactament què tens.
Imagina mudar-te de casa sense saber quantes caixes t'has de portar.
Això és fer una migració SEO sense auditoria prèvia.
Què hauries d'auditar?
Totes les URLs indexades i amb trànsit.
paraules clau per les que estàs posicionant.
Pàgines que generen conversions.
Enllaços externs (backlinks) importants.
metadades (title, description, H1, etc.).
🛠️ Eines útils:
Consola de cerca de Google (el teu millor amic aquí).
Screaming Frog o Sitebulb per rastrejar totes les URLs.
Ahrefs o Semrush per a backlinks i keywords.
Consell: Treu un Excel o Google Sheets bonic i apunta TOT.
Agrairàs tenir aquesta “foto” abans de tocar res.
Quan canvies URLs, Google necessita saber que aquestes pàgines no han mort, només s?han mudat.
¿ Com els ho dius?
Amb redireccionaments 301: el GPS del SEO.
Cada URL antiga ➔ nova URL corresponent.
Res de redireccionar-ho tot a la home (error greu).
Si una pàgina no té equivalent, redirigiu a la secció més propera en contingut.
💡 TIP: Mantingueu un document amb totes les redireccions planificades abans de llançar-les. No improvisis.
IMPORTANT:
Una redirecció mal feta = pèrdua de trànsit + pèrdua dautoritat = pèrdua de diners.
Si alguna cosa funciona, no ho trenquis.
La teva estructura d'URL ja posiciona bé? Intenta respectar-la.
Les vostres categories són lògiques i fàcils de navegar? No les llis.
Canviar URLs per estètica és una mala raó per posar en perill tot el teu SEO.
Fes canvis només si:
Milloren lexperiència dusuari.
Tenen sentit de cara al SEO.
Optimitzaràs l'arquitectura, no complicaràs.
Abans de canviar res a la teva web pública, crea una còpia en un entorn de posada en escena.
Per què?
Per provar tots els canvis sense arriscar la teva web en producció.
Per fer proves de redireccions, velocitat, enllaços trencats…
Per assegurar-te que no deixes “cadàvers digitals” escampats.
I molt important: bloqueja l'accés a l'staging a motors de cerca amb un noindex a robots.txt.
El gran dia ha arribat.
Tot preparat, tot provat… ara toca llençar.
Però encara no te'n vagis de vacances:
Monitorització de trànsit i rànquings l'endemà i durant les setmanes següents.
Remet errors 404 a Search Console.
Revisa logs de servidor per detectar rastrejos erronis de Googlebot.
Comprova que les redireccions 301 estan funcionant bé.
💡 TIP: Crea alertes automàtiques (per exemple, amb Ahrefs Alerts o Google Analytics) per detectar baixades de trànsit anòmales ràpid.
Abans que premeu el botó de llançar, necessites tenir tot això ben lligat:
✅ Mapa d'URLs
Llista completa de totes les URLs actuals i les noves (si canvien).
✅ Pla de redireccions 301
Document clar amb Origen ➔ Destinació perquè no perdis autoritat ni trànsit.
✅ Backup complet
Base de dades i fitxers. Tot. Absolutament tot. Si alguna cosa surt malament, necessites poder tornar enrere en un clic.
✅ Staging provat
Has fet una rèplica en staging i comprovat que tot funcioni com ho hauria de fer? No provis mai en producció.
✅ Indexació bloquejada en staging
Molt important: que Google no indexi el vostre entorn de proves.
✅ Auditoria de SEO tècnic
Fes un crawl amb eines com Screaming Frog o Sitebulb per detectar enllaços trencats, problemes d'indexació, canibalitzacions…
✅ Actualització de sitemaps
Haureu d'actualitzar el vostre mapa de mapa XML amb les noves URLs perquè Google les entengui ràpid.
✅ Actualització a Search Console
Configura Search Console per a la nova propietat (en cas de canvi de domini) i puja el sitemap actualitzat.
✅ Tracking configurat
Google Analytics, Tag Manager, píxel de Meta… assegura't que el tracking està llest per no perdre dades de trànsit després de la migració.
✅ Comunicació interna
Avisa l'equip, els clients o els stakeholders. Una migració no és una persona.
📌 TIP:
Prepara un petit calendari per controlar els dies previs i posteriors al llançament: checklist de tasques diàries de seguiment.
Just després de migrar comença una fase crítica: el monitoratge i ajustament fi. La feina no acaba amb el deploy.
🔍 Revisa els errors 404
Entra a Google Search Console i fes una ullada a l'informe de “Cobertura”. Quines pàgines estan donant errors? Corregeix redireccions si cal.
🔍 Controla el trànsit en temps real
Google Analytics i eines com Ahrefs o Semrush us permetran detectar ràpidament caigudes o pujades anòmales.
Un descens petit en els primers dies és normal. Una caiguda… no tant.
🔍 Comprova les redireccions
Fes un rastreig complet (amb Screaming Frog, per exemple) de la web nova i verifica que totes les redireccions 301 estiguin funcionant bé.
Especialment:
Les pàgines amb més trànsit.
Les pàgines amb més enllaços externs.
Les pàgines que generaven més conversions.
🔍 Actualitza el sitemap
Si heu canviat URL, pugeu el mapa de mapa nou a Google Search Console. Això ajuda a Google actualitzar el vostre índex més ràpid.
🔍 Desbloqueja l'entorn de producció
Assegureu-vos que el vostre robots.txt no està bloquejant ara la web nova. Revisa que les pàgines importants estiguin índex, segueix.
🔍 Envia una inspecció manual a Search Console
Fes servir l'inspector d'URL per forçar Google a rastrejar pàgines clau.
📌 TIP:
Les primeres 72 hores són vitals.
Fes un checklist diari de:
Trànsit
Rànquings
Errors
redireccions
indexació
Qualsevol anomalia que detectis aviat et pot estalviar un desastre SEO més gran.
Quan una migració surt malament, no és casualitat.
Normalment passa per cometre errors que semblen petits… fins que veus com el trànsit cau un 50% en dues setmanes.
Aquí et deixo els errors més comuns (i com esquivar-los).
El clàssic.
Canvies URLs i no redirigeixes, o ho fas de qualsevol manera:
Redireccionar totes les pàgines a la home ➔ Mal.
Redireccionar-ne només algunes ➔ Pitjor.
Oblidar pàgines velles amb backlinks bons ➔ Pèrdua d'autoritat.
Com evitar-ho?
Fes un mapa de redireccionaments 1:1 i testeja'ls abans del llançament.
Migres, però el teu sitemap segueix apuntant a les URLs antigues oa pàgines que ja no existeixen.
Resultat:
Google es fa un embolic i pot deixar de rastrejar o indexar bé la teva nova web.
Com evitar-ho?
Actualitzeu el mapa del mapa després de la migració i resoleu-lo al Search Console com més aviat millor.
Si el teu entorn de proves (posada en escena) no està bloquejat per a Google, pot passar això:
El vostre staging s'indexa.
Google troba contingut duplicat.
Et penalitza.
Com evitar-ho?
afegeix Disallow: / a robots.txt i marca com noindex tot lentorn de staging abans de començar.
Canviar domini, URLs, disseny, contingut, arquitectura… tot alhora.
Sona temptador, però Google necessita estabilitat. Massa canvis simultanis = senyal d'alarma.
Com evitar-ho?
Si pots, fes canvis graduals o, almenys, mantingues algunes constants importants (estructura d'URLs, títols, categories principals…).
Migraste… i desapareixes durant setmanes confiant que tot anirà bé!
error.
El que no es mesura no es pot arreglar.
Com evitar-ho?
Vigila trànsit, indexació i rànquings diàriament les primeres setmanes. Usa alertes automàtiques si pots.
💡 Punta:
Fes un rastreig pre y enviar migració. Screaming Frog té una funció per comparar els canvis i detectar ràpid enllaços trencats o pàgines sense redireccionar.
D'acord, imaginem que alguna cosa ha anat malament després de la migració.
No entris en pànic. Les caigudes en SEO no són definitives si saps reaccionar a temps. Aquí hi ha el pla d'emergència:
El primer és saber quins ha passat, no suposar-ho.
Han caigut totes les URLs o només algunes?
Quin percentatge de trànsit has perdut?
Han desaparegut pàgines dels resultats o simplement han baixat?
Google Search Console marca errors greus (404, cobertura, indexació)?
🛠️ Usa:
Consola de cerca de Google
Google Analytics (tràfic per pàgina)
Screaming Frog (rastreig de redireccions i enllaços trencats)
El 90% de les caigudes postmigració estan relacionades amb:
Redireccions mal fetes.
Redireccions que falten.
Pàgines importants que tornen un 404.
Solució:
Corregeix les redireccions errònies, completa les que falten i assegura't que tot l'important redirigeix com cal.
Assegureu-vos que:
No tens la web bloquejada per error a robots.txt.
El mapa de mapa està actualitzat i enviat.
Les pàgines principals estan indexades.
No hi ha cap contingut duplicat (per exemple, l'antic staging indexat).
TIP:
Fes servir l'eina d'inspecció d'URL a Search Console per comprovar l'estat de les pàgines clau.
Si notes que algunes pàgines han baixat en trànsit, revisa:
Continuen ben optimitzades per als seus keywords?
Han canviat els títols o les metadescripcions?
L'experiència d'usuari ha empitjorat (disseny, velocitat, mòbil primer)?
De vegades, petits retocs en contingut, estructura H1-H2 i temps de càrrega ajuden a remuntar posicions.
Google necessita temps per processar una migració: pot trigar diverses setmanes a ajustar rànquings.
Mentrestant:
Publica contingut fresc.
Millora senyals d'autoritat (construcció de vincles de qualitat).
Reforça SEO on-page a pàgines clau.
I sobretot: no facis canvis dràstics just després de la migració. Deixa que Google s'assenti.
📌 TIP:
Si al cap de dos mesos no has recuperat trànsit i posicions, llavors sí, considera fer una auditoria SEO més profunda amb experts.
Migrar una web és com una mudança: pot ser una aventura emocionant o un malson ple de caixes perdudes si no planeges bé.
Quan parlem de migració SEO, aquesta planificació és doblement important.
Perquè no només estàs movent contingut o canviant dissenys: estàs traslladant autoritat, trànsit, posicions… en altres paraules, l'ànima digital del teu negoci.
El millor és que, com has vist, no necessites màgia. Només cap fred i mètode:
✔️ Auditar-ho tot abans de començar.
✔️ Planificar redireccions com si fossin mapes del tresor.
✔️ Respectar allò que ja funciona.
✔️ Monitoritzar com si tinguessis un radar encès.
✔️ Corregir ràpid si alguna cosa surt torçada.
✔️ I, sobretot, entendre que una migració SEO ben feta és una inversió: pot ser el principi d'una web més potent, més sòlida i més ben posicionada.
El meu consell final?
Mai migres a cegues.
I si dubtes… cerca ajuda professional. Perquè arreglar un desastre SEO sempre és més car que fer les coses bé des del principi.
Entrades Relacionades
